Search Consoleインサイト
自分のSearch Consoleデータから5つのレポートを算出します。指定した順位範囲のクエリ、CTRの見直し候補、クエリとページの重複、クエリのクラスター、期間ごとの変化です。3つは同期済みの履歴を使い、2つはキャッシュされたライブリクエストを共有します。対象はこれらの分析に限られ、外部キーワード分析サービスの全データや全機能を提供するものではありません。
読み取り専用のSearch Console連携と履歴同期を基盤にしています。同ページのseo-pro:gsc-syncを実行していれば、5つのうち3つは追加のAPI呼び出しコストなしで利用できます。
前提条件
3つのスナップショット分析は、永続保存されたseo_gsc_metricsの履歴を読み取ります。先にseo-pro:gsc-syncを定期実行してください。Search Consoleの履歴を参照してください。同期した日数が多いほど、長い期間の推移を比較できます。
5つの分析
1. 上位表示に近いキーワード
表示回数で加重した平均掲載順位が5〜20位にあるクエリを、表示回数順に並べます。関連性や内部リンクの見直しに使ってください。この範囲にあることは、少し変更すれば1ページ目に上がるという根拠にはなりません。
2. CTRの改善候補
順位は良いものの、その順位から期待されるクリック率を下回るクエリです。実際のCTRを、業界データを組み合わせた順位別CTR曲線と比較します。表示回数があり、期待値を大きく下回るクエリをタイトル・ディスクリプションの書き換え候補として、推定される取り逃したクリック数の順に並べます。AIメタデータ提案の入力にも適した一覧で、どのクエリに向けて書き換えを検討すべきかが分かります。
3. カニバリゼーション
同じ検索語に対して、自分のURLが2つ以上表示されるクエリです。重複が必ず有害とは限りません。統合や差別化を行う前に、それぞれのページが異なる検索意図を満たしているかを確認してください。
4. クエリのクラスター
各ページが実際に検索結果に表示されるクエリをページ別にまとめます。Googleでそのページがどのトピックに関連付けられているかを示します。意図したトピックから外れつつあるページや、狙っていなかった有用な検索語で表示されているページを見つけるのに役立ちます。
5. 前の期間との推移比較
今回の期間と、その直前の同じ長さの期間を比べ、クリック数、表示回数、掲載順位、CTRの変化が大きいクエリを示します。掲載順位を比べるのは、両方の期間で流入があったクエリだけです。新規のクエリや完全に流入がなくなったクエリには、比較できる値がないためです。
数値の取得元：ライブとスナップショット
各分析は、必要な答えを正しく得られる最も低コストな情報源を使います。保存済みの履歴はディメンションごとに分かれているため、どのクエリがどのページに対応したかを復元できません。その組み合わせが必要な2つの分析だけがライブ取得を行い、1つのキャッシュ付きリクエストを共有します。
| 分析 | 情報源 | 理由 |
|---|---|---|
| 上位表示に近いキーワード | ローカルのスナップショット | 必要なクエリ別の順位と表示回数は同期済みの履歴にあります。API呼び出しコストはありません。 |
| CTRの改善候補 | ローカルのスナップショット | 同じ自社データを使います。期待CTR曲線は静的な基準値で、外部照会ではありません。 |
| 推移の差分 | ローカルのスナップショット | 実際の日別履歴が必要で、同期が保存するデータがそのまま使えます。 |
| カニバリゼーション | ライブ（クエリ × ページ） | クエリとページの組は保存していません。すべての組を永続保存すると、保存量が大きく増えるためです。 |
| クエリのクラスター | ライブ — 分析3の取得を共有 | 同じ組のデータを、クエリ別ではなくページ別にまとめます。 |
そのため、インサイトページの表示で発生するSearch Analyticsリクエストは最大1回で、search_console.cache_ttl秒間キャッシュします。組み合わせを使う分析がライブなのは意図的です。カニバリゼーションとクラスターは現時点の状況を知るための分析で、共有キャッシュが繰り返しのリクエストを抑えます。トークン更新には追加の認証リクエストが必要になる場合があり、Googleの割り当て上限も適用されます。スナップショット分析はネットワークにアクセスしません。
ダッシュボードでの表示
Filamentプラグインをインストールすると、SEOナビゲーショングループにインサイトが表示され、ページタイトルはSearch Console インサイトです。連携が有効な場合だけ表示され、読み取り専用です。各分析が1つのセクションになり、スナップショット分析にデータがなければ履歴同期を促します。組み合わせデータのライブ取得が失敗した場合も、サニタイズした通知をその場に表示し、ページ全体を表示不能にしません。
設定
設定はすべてconfig/seo-pro.phpのsearch_console.insightsにあります。デフォルト値を出発点に、サイトの規模に合わせてしきい値を調整してください。
'search_console' => [
// ...
'insights' => [
// Rolling window (days) the snapshot surfaces aggregate over,
// anchored to the latest synced day.
'window_days' => 28,
// Max rows a surface returns to its panel section.
'max_rows' => 50,
// (1) Striking distance: impression-weighted position in [min,max]
// with at least this many impressions.
'striking_distance' => [
'min_position' => 5.0,
'max_position' => 20.0,
'min_impressions' => 30,
],
// (2) CTR opportunity: queries ranking at/above max_position, with at
// least min_impressions, whose CTR is at least min_gap_ratio below the
// expected curve.
'ctr_opportunity' => [
'max_position' => 10.0,
'min_impressions' => 50,
'min_gap_ratio' => 0.30,
],
// Optional override of the expected CTR-by-position curve
// (position => percent). null uses the built-in blended curve.
'ctr_curve' => null,
// (3) Cannibalization: a query with this many URLs each drawing at
// least min_impressions.
'cannibalization' => [
'min_urls' => 2,
'min_impressions' => 10,
],
// (4) Query clustering: queries per page above min_impressions.
'clustering' => [
'min_impressions' => 10,
'max_queries_per_page' => 15,
],
// (5) Trend deltas: surface queries with at least this many
// impressions in either period.
'trend' => [
'min_impressions' => 20,
],
// The shared live (query,page) fetch for surfaces 3 + 4.
'pair_days' => 28,
'pair_row_limit' => 5000,
],
],期待CTR曲線
CTR改善候補の曲線は、公表された自然検索の順位別平均CTRを組み合わせた経験則です。比較の目安であり、特定のサイトについての断定ではありません。ここで指摘されたクエリは見直し候補であり、問題が証明されたわけではありません。自分で測定した曲線があれば、position => percentのマップとしてinsights.ctr_curveに設定してください。
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